لافتة متجر "ليندت" في نيويورك (رويترز)
الأربعاء 21 أكتوبر 2026 / 08:49
واصلت "ليندت" رفع أسعار منتجاتها 11.8% في النصف الأول من 2026، لترتفع بنحو 40% منذ 2022، مقابل نمو ضعيف في حجم المبيعات لم يتجاوز 2% فقط، وفقاً لـ"باركليز"، ما دفعها إلى تغيير رئيسها التنفيذي في محاولة لاستعادة نموها في الأسواق الأوروبية.
"ليندت" ترفع أسعارها 40% منذ 2022 و11.8% خلال النصف الأول من 2026
الكاكاو يتراجع 56% من أعلى سعر سجله في ديسمبر 2024
وفي المقابل، تراجعت أسعار الكاكاو العالمية إلى نحو 5,645 دولارًا للطن في 16 أكتوبر 2026، بانخفاض يقارب 56% عن ذروتها القياسية البالغة 12,906 دولارات للطن في ديسمبر 2024، وفقًا لبيانات منصة "تريدينغ إيكونوميكس.
تراجع مبيعات "ليندت" في أوروبا
أظهرت بيانات المبيعات المسجلة في المتاجر الكبرى بأوروبا الغربية تراجع مبيعات "ليندت" بنسبة 10% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 6 سبتمبر 2026، وسط تزايد حساسية المستهلكين للأسعار، خاصة في الأسواق الأوروبية الرئيسية، وفقاً لفاينانشال تايمز.
وانعكست الضغوط على أداء السهم، الذي فقد أكثر من ربع قيمته منذ بداية العام، مع صعوبة زيادة أحجام المبيعات، رغم ارتفاع الأسعار. وفي ألمانيا، أكبر أسواق "ليندت"، بدأت الشركة خفض أسعار بعض المنتجات، بعدما أدت الزيادات السابقة إلى تراجع حجم المبيعات. كما أعلنت تغيير رئيس أعمالها في ألمانيا والنمسا، وهما من الأسواق التي شهدت أداءً ضعيفاً.
تغيير القيادة لاستعادة النمو
أعلنت الشركة استبدال رئيسها التنفيذي أدالبرت ليشنر بالرئيس التنفيذي السابق ديتر فايسكوبف بصورة مؤقتة، لحين تعيين رئيس دائم تتوقع الشركة اختياره خلال الربع الثاني من 2027. وقال مجلس الإدارة إن المجموعة تحتاج إلى قيادة جديدة لاستعادة النمو القوي والمستدام. وقال فايسكوبف إن أولويته تتمثل في إعادة أعمال الشركة في أوروبا إلى النمو، مع البناء على الأداء القوي في أمريكا الشمالية وآسيا. وأضاف أن الشركة ستواصل الاستثمار في علاماتها التجارية وتحسين الربحية.
أزمة الكاكاو وتحديات الصناعة
شهدت صناعة الشوكولاتة تقلبات حادة في أسعار الكاكاو خلال السنوات الماضية، بفعل اضطرابات الإمدادات وتراجع المحاصيل في غرب أفريقيا نتيجة الظروف المناخية غير المواتية وأمراض المحاصيل. وأشار مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية "الأونكتاد" إلى ارتفاع أسعار الكاكاو بنسبة 136% بين يوليو(تموز) 2022 وفبراير(شباط) 2024، مع تأثر المحاصيل بالظروف المناخية المتطرفة.
وتسلط تجربة "ليندت" الضوء على التحدي الذي تواجهه شركات الأغذية عندما ترفع أسعار منتجاتها لمواجهة ارتفاع تكاليف المواد الخام؛ إذ لا يعني تراجع أسعار الكاكاو انخفاض أسعار المنتجات النهائية بالسرعة نفسها، لكن استمرار الأسعار المرتفعة قد يضعف الطلب ويحد من نمو المبيعات.