تؤكد كرة القدم الأوروبية مجدداً أنها ليست مجرد لعبة، بل هي صناعة مالية ضخمة عابرة للقارات، حيث تشير البيانات الصادرة عن موقع Tifosy إلى أن أكثر من 90% من القيمة الإجمالية لرعاة كرة القدم في القارة العجوز —والتي تتجاوز قيمتها الإجمالية حاجز الـ 13 مليار يورو— تتركز حصرياً في قبضة أندية الدوريات الخمسة الكبرى (الإنجليزي، الإسباني، الإيطالي، الألماني، والفرنسي).
وقال المصدر ذاته إنه في هذا السوق المستعر، يبسط "الثلاثي الكبير" المتمثل في أديداس، نايكي، وبوما، نفوذه المطلق، حيث تسيطر هذه الشركات الثلاث على أكثر من نصف عقود الأندية وتستحوذ بالكامل على قائمة أضخم 10 عقود في القارة.
وتابع: "على مستوى أندية الصفوة، تحولت هذه الشراكات الفنية إلى ركيزة أساسية لا غنى عنها في الميزانيات السنوية، إذ تمثل عقود رعاية الأطقم الرياضية في المتوسط نحو 25% من إجمالي الإيرادات التجارية لهذه الأندية".
وأضاف: "قد ارتفع سقف التنافس بشكل غير مسبوق، ليصبح الحد الأدنى لدخول قائمة العقود العشرة الأكبر في العالم هو 50 مليون يورو سنوياً، في حين تخطت الأندية الموجودة في صدارة الهرم المالي حاجز الـ 100 مليون يورو بكثير، مما يوضح حجم القوة الاستثمارية التي تتمتع بها هذه العلامات التجارية".
وفي صدارة هذا السباق المالي المحموم، يتربع نادي برشلونة على العرش بفضل عقده التاريخي الممتد مع شركة نايكي والذي يدر عليه 127 مليون يورو سنوياً.
ويأتي غريمه التقليدي ريال مدريد في المركز الثاني بفارق ضئيل، حيث يحصل الملكي على 120 مليون يورو سنوياً من شريكه التاريخي أديداس، بينما يكمل مانشستر سيتي منصة التتويج بـ 117 مليون يورو بموجب عقده مع بوما. ويليه جاره مانشستر يونايتد الذي يتجاوز بدوره حاجز المائة مليون ليحصد 105 ملايين يورو سنوياً من أديداس.
وفي النصف الثاني من قائمة العشرة الأوائل، يظهر نادي آرسنال في المرتبة الخامسة بعقد قيمته 87.6 مليون يورو مع أديداس، متبوعاً بباريس سان جيرمان الذي يمثل الاستثناء الوحيد في بلاده بحصوله على 80 مليون يورو سنويًا من نايكي.
وتتساوى القيمة المادية لعقدي تشيلسي وليفربول بواقع 70.1 مليون يورو لكل منهما (تشيلسي مع نايكي، وليفربول مع أديداس في عقده الذي يبدأ في 2025، مما يعكس الهيمنة التسويقية الطاغية لأندية البريميرليغ.
وتكتمل لوحة الشرف المالي بالعملاق الألماني بايرن ميونخ الذي يحتل المركز التاسع بعائد يبلغ 65 مليون يورو سنويًا، يليه في المركز العاشر نادي يوفنتوس الذي يتقاضى 51 مليون يورو سنوياً، وكلاهما تحت مظلة شركة أديداس.
وتُظهر هذه الأرقام بوضوح كيف تحولت قمصان الأندية الكبرى إلى ساحة حرب اقتصادية طاحنة بين الشركات المصنعة، وتؤكد أن الفجوة المالية تتسع باستمرار بين أندية النخبة وبقية الفرق في القارة الأوروبية.