نجحت شركة الأزياء العالمية الشهيرة "Levi’s" في تحويل القوانين الصارمة للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) إلى حملة تسويقية استثنائية تصدّرت بها منصات التواصل الاجتماعي، بعدما تمكّنت بذكاء وبدون استخدام كلمة واحدة من الالتفاف على قرار منع الإعلانات التجارية غير الراعية للبطولة في الملاعب المستضيفة لنهائيات كأس العالم 2026.
ومع وصول منافسات بطولة كأس العالم إلى منطقة خليج سان فرانسيسكو، فرضت "فيفا" لوائحها الصارمة التي تمنع ظهور أي علامات تجارية للشركات غير الراعية على الملاعب، مما ترتب عليه تجريد ملعب "Levi’s Stadium" الشهير في مدينة سانتا كلارا من اسمه التجاري طوال الأسابيع الخمسة للبطولة، ليتحول رسمياً في الأوراق واللوحات الإرشادية الخاصة بالاتحاد الدولي إلى اسم "ملعب منطقة خليج سان فرانسيسكو".
غير أن الشركة العالمية، التي تُقدر قيمتها السوقية بنحو 9 مليارات دولار، لم تقف مكتوفة الأيدي أمام هذا الحجب؛ بل عمدت إلى تغطية لوحاتها الإعلانية الضخمة المنتشرة في الملعب وعند المداخل وفوق شاشات النتائج باستخدام أغطية بلاستيكية بيضاء.
المثير في الأمر، أن تلك الأغطية لم توضع بشكل عشوائي، وإنما شُدّت بعناية فائقة لتأخذ شكل "جناح الخفاش"، وهو التصميم الهندسي الأيقوني المأخوذ من شعار الشركة التاريخي الممتد لأكثر من 170 عاماً.
وبدلاً من إخفاء العلامة، تسبّب هذا الذكاء في جعل الشعار المحجوب أكثر لفتاً للانتباه وإثارة للفضول عما لو كان مكشوفاً.
ونشرت "Levi’s" مقطع فيديو للّقطة عبر حسابها الرسمي على إنستغرام مع تعليق ساخر قالت فيه: "نرحب بالعالم في ملعب [تم حجبه] الجميل"، وقامت بتغيير صورة ملفها الشخصي إلى صورة الغطاء الأبيض المحاكي للشعار؛ حيث حصد المنشور أكثر من مليون إعجاب في أقل من 24 ساعة.
أما على منصة "تيك توك"، فقد حققت الحملة تفاعلاً أكبر متجاوزةً 9 ملايين مشاهدة عبر مقطع فيديو طريف استخدم الصوت الساخر الشهير: "لن يعرف أحد.. بل سيعرفون، كيف سيعرفون؟".
وفي سياق التعليقات، حظيت الخطوة بإشادات واسعة على مواقع التواصل الاجتماعي، ووصفها متابعون بأنها "قمة الذكاء في تحويل المنع من الإعلان إلى أقوى وسيلة للدعاية"، كما وصفها أحدهم بأنها "خطوة تتسم بنوع من التحدي الممتع".
وعلى الرغم من حظر ظهور العلامة التجارية على الملعب رسمياً طوال فترة البطولة التي تستمر حتى 19 يوليو (تموز)، فإن Levi’s لم تغب عن المشهد المونديالي، إذ أطلقت بالتزامن مع انطلاق المنافسات مجموعة من القمصان الرياضية المستوحاة من الدول المشاركة في كأس العالم.
كما عزّزت الشركة حضورها عبر توقيع شراكات رسمية مع اتحادات كرة القدم في الولايات المتحدة والمكسيك وإنجلترا وفرنسا، لتطوير وإنتاج ملابس ومنتجات مخصصة للمشجعين مرتبطة بالمباريات، في خطوة تؤكد سعي العلامة التجارية للاستفادة من الزخم الجماهيري للبطولة وترسيخ حضورها خلال الحدث الرياضي الأكبر عالمياً.