تحولت حركة عفوية من نجم منتخب إسبانيا لامين يامال إلى حملة دعائية مجانية حققت انتشاراً عالمياً، في واحدة من أكثر اللقطات التسويقية إثارة خلال نهائي كأس العالم 2026، بعدما ظهرت علامة الأزياء الألمانية "6PM" على ملابسه الداخلية أمام مئات الملايين من المشاهدين حول العالم.
خلال مواجهة إسبانيا مع الأرجنتين في نهائي كأس العالم 2026، رفع يامال قميصه أكثر من مرة أثناء الاحتفال واللعب، لتظهر عن طريق الخطأ "ملابسه الداخلية" التي تحمل شعار العلامة التجارية الألمانية، في مشهد بثته شاشات التلفزيون إلى جمهور قُدر بنحو مليار مشاهد تابعوا النهائي.
ولم تمر ساعات على نهاية المباراة حتى أفادت صحيفة بيلد الألمانية بأن سراويل (Boxer Shorts) الخاصة بعلامة "6PM" نفدت بالكامل من المتاجر، في مؤشر واضح على التأثير التجاري الهائل الذي يمكن أن تصنعه الأحداث الرياضية الكبرى، حتى دون وجود اتفاقيات رعاية أو حملات إعلانية مدفوعة.
وأوضحت الصحيفة "تُبرز الواقعة القيمة الاقتصادية الضخمة للظهور الإعلامي خلال البطولات العالمية، إذ قد تحقق العلامات التجارية انتشاراً يعادل حملات إعلانية بملايين الدولارات عبر ثوانٍ معدودة فقط، خاصة عندما يرتبط ظهورها بأحد أبرز نجوم كرة القدم الشباب وعلى أكبر مسرح رياضي في العالم".
وأضافت "يؤكد خبراء التسويق أن نهائيات كأس العالم تمثل واحدة من أعلى المنصات الإعلانية قيمة على الإطلاق، إذ تتنافس الشركات العالمية على الظهور خلالها عبر الرعايات والإعلانات الرسمية، بينما تحظى بعض العلامات بانتشار استثنائي بصورة غير متوقعة، كما حدث مع "6PM".
واختتمت "يواصل لامين يامال، الذي يعد أحد أبرز الوجوه الصاعدة في كرة القدم العالمية، تعزيز تأثيره خارج المستطيل الأخضر أيضاً، إذ بات اسمه يرتبط بقوة بعالم التسويق والعلامات التجارية، في ظل الشعبية الكبيرة التي يتمتع بها بين الجماهير، خصوصاً فئة الشباب".