أشعل انتقال ليبرون جيمس إلى فيلادلفيا سفنتي سيكسرز موجة إنفاق وتسويق غير مسبوقة، بعدما تحولت الصفقة إلى محرك اقتصادي ضخم امتد من بطاقات الهواة إلى مبيعات القمصان والمنتجات الرسمية، في خطوة تعكس القيمة التجارية الاستثنائية للنجم الأمريكي.
ذكر موقع Sports Business Journal: "شركة "توبس" أول من أعلن انتقال جيمس عبر بطاقة تداول خاصة، في سابقة هي الأولى من نوعها في تاريخ الشركة، قبل 90 دقيقة من طرح قمصان اللاعب الرسمية للبيع عبر متجر "فاناتيكس"، في خطوة تسويقية غير تقليدية استهدفت تعظيم الإيرادات منذ اللحظات الأولى للإعلان".
وأضاف "طرحت "توبس" بطاقة "Topps Now" للبيع لمدة ثلاثة أيام فقط، بسعر يبدأ من 11.99 دولاراً للبطاقة الواحدة، بينما بلغ سعر العبوة المكونة من 20 بطاقة 169.99 دولاراً، مع منح أحد المشترين بشكل عشوائي بطاقة موقعة من ليبرون جيمس بإصدار وحيد (1/1)، ما رفع جاذبية المنتج بين هواة الجمع".
وفي المقابل، طرحت "فاناتيكس" قميص ليبرون جيمس الرسمي من إصدار "Nike Swingman" بسعر 124.99 دولاراً، قبل أن تنفد جميع نسخ الإصدار الأول خلال أقل من ساعتين من إعلان الصفقة، في مؤشر واضح على حجم الطلب التجاري الذي أحدثه انتقال اللاعب.
وأضاف "لم تتوقف العوائد عند القمصان والبطاقات، إذ فتحت شركة "Mitchell & Ness" باب الطلب المسبق لقمصان وسويت شيرتات تحمل اسم اللاعب، فيما أعلنت سلسلة "Rally House"، التي تمتلك أكثر من 24 متجراً في منطقة فيلادلفيا، بدء تلقي طلبات شراء قمصان ومنتجات خاصة بجيمس، على أن يبدأ التسليم خلال الشهر المقبل".
وعلى صعيد التفاعل الرقمي، سجل إعلان انتقال ليبرون جيمس نحو 311 ألف منشور على منصة "إكس" خلال الساعة الأولى فقط، وهو رقم يعكس القيمة الإعلامية والتسويقية للصفقة، وما تخلقه من فرص تجارية للمعلنين وشركات الملابس الرياضية وشركات المقتنيات.
وأكمل الموقع "تأتي هذه الأرقام لتؤكد أن انتقال ليبرون جيمس لم يكن مجرد صفقة رياضية، بل حدث اقتصادي متكامل، نجحت من خلاله الشركات المالكة لحقوق اللاعب في تحويل لحظة الإعلان إلى منصة لتحقيق مبيعات مباشرة بعشرات الملايين من الدولارات، مدعومة بقوة العلامة التجارية لأحد أكثر الرياضيين تأثيراً في العالم".