أعلنت رابطة الدوري الأمريكي لكرة القدم عن دخول شركة Chime المتخصصة في الخدمات المصرفية الرقمية إلى قائمة شركائها على مستوى الدوري، بعدما أصبحت الراعي الرئيسي لمباراة كل نجوم الدوري الأمريكي MLS All-Star Game، في اتفاق يمثل أول شراكة للرعاية على مستوى الدوري بين الطرفين.
ذكر موقع Sports Business Journal أنه "رغم عدم الكشف عن القيمة المالية للعقد، فإن رعاية مباراة كل النجوم تعد من بين الأصول التجارية الأعلى قيمة في محفظة MLS، خصوصاً أنها تعود بعد فراغ استمر منذ انتهاء شراكة الدوري مع شركة Target عقب موسم 2024".
وأوضح الموقع "تحصل Chime بموجب الاتفاق على ظهور شعارها في مقدمة قمصان فريق نجوم MLS خلال مواجهة نجوم الدوري الأمريكي أمام نجوم الدوري المكسيكي Liga MX، إضافة إلى حقوق تقديم العرض الموسيقي خلال فترة الاستراحة بمشاركة المغنية Ciara".
وأضاف "تأتي الصفقة في توقيت استراتيجي للدوري الأمريكي، بعد استضافة الولايات المتحدة كأس العالم 2026، حيث تسعى MLS إلى استثمار الزخم الجماهيري والتجاري لكرة القدم في السوق الأمريكية، وتحويل فعاليات مثل مباراة كل النجوم إلى منصة تجمع الرياضة والترفيه والتسويق".
وزاد "تملك Chime حضوراً سابقاً في سوق الرعاية الرياضية، بعدما ارتبط اسمها بقميص فريق دالاس مافريكس في دوري كرة السلة الأمريكي NBA لمدة 7 مواسم، كما أصبحت راعياً لقميص فريق Portland Fire في دوري كرة السلة للسيدات WNBA، قبل انتقالها إلى أول شراكة مباشرة مع دوري رياضي كامل عبر MLS".
وأردف "شهدت فعاليات مباراة كل النجوم حضوراً جماهيرياً كبيراً، حيث شارك أكثر من 10 آلاف مشجع في مهرجان Soccer Celebration بمدينة شارلوت، بمشاركة أكثر من 12 شريكاً تجارياً للدوري، من بينهم شركات عالمية مثل Coca-Cola وAT&T وAudi وHome Depot".
واختتم "تعكس الصفقة ارتفاع القيمة التسويقية للدوري الأمريكي لكرة القدم، الذي أصبح يجذب شركات التكنولوجيا والخدمات المالية الباحثة عن الوصول إلى قاعدة جماهيرية متنامية، خصوصاً مع اقتراب كرة القدم من مرحلة توسع تجاري غير مسبوقة في الولايات المتحدة بعد كأس العالم 2026".