تنتشر على تيك توك يومياً مقاطع تقدم نصائح عن الادخار والاستثمار وشراء الأسهم والعمل الجانبي، وتخاطب جمهوراً يبحث عن طرق لتحسين وضعه المالي بلغة بسيطة؛ وبين هذه النصائح يظهر محتوى يدعو إلى بناء الثروة على المدى الطويل، وآخر يروج لأسهم بعينها أو يلمح إلى مكاسب سريعة.
وتكشف المراجعة أن المحتوى المالي على تيك توك لا يسير في اتجاه واحد؛ فهناك مؤثرون يركزون على تبسيط المعلومات للمبتدئين، بينما ينتقل آخرون إلى الحديث عن أسهم محددة وتوقعات السوق، في حين يحول فريق ثالث خبرته المعلنة إلى دورات وخدمات مدفوعة.
وراجعت صحيفة "وول ستريت جورنال" نحو 50 ساعة من المحتوى عبر 212 حساباً تقدم نصائح مالية، بعدما تتبعت مقاطع تحمل وسوماً شائعة مثل #استثمار و#التمويل، لتظهر المراجعة أن غالبية أصحاب هذه الحسابات لا يبدو أنهم يحملون ترخيصاً مالياً أو شهادة كمستشارين.
ولا يعني ذلك أن كل مؤثر مالي يقدم معلومات مضللة، لكنه يوضح الفارق بين شخص يشرح مفاهيم مالية، وآخر يقدم توقعات استثمارية.
مؤثرون يشرحون أساسيات المال
وتبدأ بعض الحسابات بتعليم المستخدمين أساسيات الادخار والاستثمار، خصوصاً المبتدئين؛ ويقدم همفري يانغ هذا النوع من المحتوى؛ إذ عمل مستشاراً مالياً قبل تحوله إلى صناعة المحتوى منذ 7 سنوات، ويملك أكثر من 3 ملايين متابع، ويشرح في مقاطعه مفاهيم الاستثمار ويدعو إلى صناديق المؤشرات وحسابات الادخار مرتفعة العائد.
ويبدو أن هذا النوع من المحتوى يؤثر فعلياً في قرارات المتابعين، إذ ارتفعت مساهمات جيل Z في حسابات التقاعد الفردية بنسبة 73% على أساس سنوي خلال الربع الثاني من 2026، فيما ربطت Fidelity جزءاً من النمو بتأثير المحتوى المالي على وسائل التواصل.
لكن انتشار النصائح المالية لا يعني أن متلقيها أصبح أكثر معرفة؛ فقد وجدت هيئة تنظيم الصناعة المالية أن مستخدمي وسائل التواصل للحصول على نصائح استثمارية يقيّمون معرفتهم بدرجة أعلى من مستواها الفعلي، ويحققون نتائج أضعف في اختبارات المعرفة، كما يكونون أكثر عرضة للاحتيال.
مؤثرون يقدمون توقعات وترشيحات
وبينما يركز بعض المؤثرين على تعليم أساسيات المال، يقدم آخرون نصائح أكثر مباشرة تتعلق بالسوق نفسه؛ ووجدت الصحيفة أن نحو ثلث الحسابات التي راجعتها يتحدث عن أسهم فردية أو عن استثمارات موجودة في محافظ أصحابها.
ومن بين هؤلاء تيموثي جيمس، البالغ 38 عاما، الذي يقدم عبر تيك توك ومنصة سبستاك توقعات بشأن حركة السوق وأسهم يعتقد أنها مرشحة للارتفاع على المدى القصير؛ وقبل أسابيع توقع صعود سهمين في قطاع الطاقة، فارتفع أحدهما بأكثر من 10% والآخر بأكثر من 6%.
لكن نجاح توقع لا يعني أن النتيجة مضمونة؛ فجيمس نفسه يقر بأنه قد يخطئ في اختيار الأسهم، وأوضح ذلك بالنشر عن استثماره في سهم تراجع بنسبة 54% في محفظته.
مؤثرون يبيعون النصيحة
وتظهر فئة ثالثة لا تكتفي بالحديث عن المال، بل تستخدم نتائج النجاح المالي المعلنة لجذب المتابعين؛ ومن بينهم بريتاني بون، البالغة 29 عاما، التي تجمع بين محتوى الحياة اليومية ونصائح الاستثمار وتحقيق الدخل.
وتبيع بون دورة تعليمية موجهة للنساء حول صناعة المحتوى وتحقيق الدخل والاستثمار، شارك فيها 625 شخصاً، بكلفة أقل من 300 دولار؛ كما تعرض سيارتها من فئة مرسيدس وتقول إن سعرها تجاوز 100 ألف دولار، وتربط شراءها بما حققته من نشاطها عبر منصات التواصل.
ويضع هذا المحتوى المستخدم أمام قرار مالي قد يتأثر بمقطع قصير، سواء كان الهدف ادخاراً طويل الأجل أو رهاناً على سهم أو شراء دورة تعده بدخل أكبر.