"مناعة الرفاهية".. لماذا الساعات الفاخرة محصّنة من الأزمات الاقتصادية؟

فبينما يشد المستهلكون أحزمتهم تحت ضغط التضخم وأسعار الفائدة والتوترات التجارية، تواصل الساعات الفاخرة جذب أثرياء العالم. وبلغ هذا الإقبال حداً دفع مجموعة "ووتشز أوف سويتزرلاند" البريطانية لبيع الساعات بالتجزئة إلى رفع توقعاتها للعام المالي كاملاً، بعد أن قفزت مبيعاتها 15% في النصف الأول.

قفزة في المبيعات

أعلنت المجموعة المدرجة في بورصة لندن، يوم الثلاثاء 10 نوفمبر (تشرين الثاني)، ارتفاع إيراداتها في النصف الأول المنتهي في الأول من نوفمبر (تشرين الثاني) بنسبة 15% بأسعار صرف ثابتة إلى 974 مليون جنيه إسترليني (قرابة 1.29 مليار دولار)، وصعود أرباحها التشغيلية المعدلة بنحو 28%، وفقاً لموقع "فاشن يونايتد".

وقادت السوق الأمريكية النمو بإيرادات بلغت 501 مليون جنيه (نحو 665 مليون دولار)، بارتفاع 22%، فيما نمت الإيرادات في بريطانيا 9% إلى 473 مليون جنيه. وارتفعت مبيعات الساعات الفاخرة 15%، والمجوهرات الفاخرة 19%.

ورفعت المجموعة توقعاتها لنمو الإيرادات في العام المالي كاملاً إلى ما بين 7% و10%، بعد أن كانت تتوقع 5% كحد أدنى. وقال رئيسها التنفيذي برايان دافي إن المجموعة حققت هذا الأداء "رغم بيئة اقتصادية كلية غير مستقرة"، فيما ارتفع سهمها 3.7% إلى 772.5 بنس (نحو 10.3 دولار)، بحسب موقع "إنفستنغ".

الصادرات السويسرية تتعافى

لا يقتصر الانتعاش على متاجر التجزئة، إذ ارتفعت صادرات الساعات السويسرية للشهر الخامس على التوالي في سبتمبر (أيلول)، لتنمو بنسبة 2.7% في الأشهر التسعة الأولى من العام إلى 19.5 مليار فرنك (23.6 مليار دولار)، وفقاً لـ"بلومبرغ".

وقفزت الصادرات إلى الولايات المتحدة 86% في سبتمبر (أيلول)، وإن كان جزء من هذه القفزة يعود إلى ضعف المقارنة مع الشهر ذاته من العام الماضي، الذي شهد تراجعاً حاداً بسبب الرسوم الجمركية الأمريكية. ونمت الصادرات أيضاً إلى أوروبا وهونغ كونغ واليابان. وقال توماس شوفيه، المحلل في "سيتي غروب"، إن البيانات تكشف "تبايناً إقليمياً كبيراً".

الساعة كأصل استثماري

يفسّر جزء من هذه "المناعة" أن الساعات الفاخرة لم تعد مجرد سلعة استهلاكية، وأصبحت لدى كثير من الأثرياء أصلاً يحتفظ بقيمته. فقد ارتفعت أسعار الساعات الفاخرة المستعملة 1.2% في الربع الثالث، في خامس ربع على التوالي من المكاسب، لتصعد 8.3% على أساس سنوي، وفقاً لتقرير "مورغان ستانلي" ومؤشر "ووتش تشارتس" الذي نقلته مجلة "فوربس".

وتتصدر "باتيك فيليب" هذا الصعود بارتفاع سنوي بلغ 17.6%، وتُتداول ساعاتها بعلاوة 16.3% فوق سعر التجزئة. وتبقى ثلاث علامات فقط، هي "رولكس" و"باتيك فيليب" و"أوديمار بيغيه"، تُتداول في المتوسط فوق أسعار التجزئة، بينما تُباع بقية العلامات بخصم لا يقل عن 25%.

الأثرياء يعيدون تعريف الرفاهية

تعكس هذه الأرقام تحولاً أوسع في سلوك المستهلكين الأثرياء. وتتوقع شركة "باين آند كومباني" أن ينمو سوق الرفاهية العالمي بنحو 2% في 2026، ليتراوح بين 1.6 و1.64 تريليون دولار تقريباً، مشيرة إلى أن "المستهلكين لا يتخلون عن الرفاهية، وإنما يعيدون تعريفها"، عبر التركيز على فئات أكثر خصوصية وقيمة، وفق مبدأ "أقل، لكن أفضل"، بحسب موقع "فينيتور".

عقارب لا تتحرك في اتجاه واحد

غير أن الصورة ليست وردية بالكامل. فقد تراجعت صادرات الساعات السويسرية إلى الصين، مع تباطؤ الاقتصاد وحملة الحكومة على الاستهلاك الاستعراضي، وفقاً لـ"بلومبرغ".

وفي السوق الثانوية، بلغت المخزونات المعروضة مستويات قياسية لدى ست من أبرز العلامات، وتجاوزت الإعلانات الجديدة حجم المبيعات لجميعها، فيما سجّلت "رولكس" أضعف ارتفاع في أسعارها منذ سبعة أرباع، بنسبة 0.5% فقط. ولا يزال مؤشر الأسعار أدنى بنحو 29% من ذروته في أبريل (نيسان) 2022، بحسب "فوربس".

وبين أثرياء يواصلون الإنفاق على الساعات النادرة، وأسواق تتباطأ ومخزونات تتراكم، تبدو "مناعة الرفاهية" حقيقية، لكنها انتقائية: تحمي القمة، وتترك ما دونها في مواجهة الأزمات.