دور داش
الثلاثاء 2 يونيو 2026 / 11:47
في خطوة لافتة تعكس تحولات عالم التسويق الرقمي، أعلنت شركة توصيل الطعام عبر الإنترنت دور داش "DoorDash" عن وظيفة استثنائية لا تشبه أدوار العلاقات العامة التقليدية، حيث تسعى لتوظيف "أخصائي اتصالات تنفيذي" بمواصفات غير معتادة شخص يجمع بين روح مروّج مباريات الملاكمة وخبرة النمو الرقمي وقدرة صانع المحتوى السريع.
ووفق إعلان نُشر في نهاية مايو (أيار)، لا تبحث الشركة عن موظف تقليدي يجلس خلف مكتب العلاقات العامة، بل عن شخصية ديناميكية قادرة على التفاعل المباشر مع الجمهور وخوض "مناوشات رقمية" في الوقت الحقيقي على منصة "إكس"، بحسب "بيزنس إنسايدر".
المرشح المثالي، بحسب الوصف، يجب أن يمتلك عقلية "البناء في العلن"، والتواصل مع مجتمع التكنولوجيا، وصناع القرار، ورواد الإنترنت الذين يشكلون الرأي العام.
تؤكد دورداش، أن الدور الجديد يقع عند نقطة التقاء حساسة: بين استراتيجية الشركة وثقافة الإنترنت المتغيرة بسرعة، فهو ليس مجرد تسويق أو علاقات عامة، بل وظيفة قائمة على التأثير والمصداقية والقدرة على الانتشار، مع مساحة واسعة لاتخاذ القرار والتفاعل اللحظي.
راتب مغرٍ لجذب المواهب
تقدم الشركة حزمة تعويضات تتراوح بين 136 ألف و200 ألف دولار سنوياً، بالإضافة إلى مزايا أخرى، في محاولة لجذب شخصية قادرة على قيادة هذا النوع الجديد من التواصل.
تأتي هذه الخطوة في وقت تتجه فيه العلامات التجارية إلى أساليب أكثر جرأة على وسائل التواصل الاجتماعي.
,كانت سلسلة Wendy’s من أوائل الشركات التي اعتمدت أسلوب السخرية والتفاعل الحاد مع المستخدمين، بينما تبنت دوالينغو، نهجاً مماثلًا عبر محتوى ساخر و"غير متزن" يواكب الترندات.
تحذير عاجل من FBI.. مواقع مزيفة تستهدف جماهير كأس العالم لسرقة البيانات وبيع تذاكر وهمية - موقع 24مع تصاعد الحماس قبل انطلاق بطولة كأس العالم 2026، أطلق مكتب التحقيقات الفيدرالي الأمريكي (FBI) تحذيراً من حملة احتيال إلكتروني واسعة تستهدف جماهير كرة القدم عبر مواقع إلكترونية مزيفة تنتحل هوية الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) بهدف سرقة البيانات الشخصية وبيع تذاكر وخدمات ضيافة غير حقيقية.
تفاعل بملايين المشاهدات
حتى ماكدونالدز استفادت مؤخرًا من هذا الأسلوب، بعدما أثار مقطع للرئيس التنفيذي Chris Kempczinski أثناء تذوق أحد منتجات الشركة موجة سخرية واسعة، لكنها تحولت إلى دعاية ضخمة، محققة أكثر من 16 مليون مشاهدة على إنستغرام.
سباق على انتباه الجمهور
يبدو أن دورداش تسعى الآن للدخول بقوة في هذا السباق، مستهدفة جمهور الإنترنت سريع التفاعل، ومؤكدة أن الخبرة التقليدية في العلاقات العامة لم تعد شرطاً أساسياً، بقدر ما أصبحت القدرة على "الاشتباك الذكي" مع الجمهور هي العملة الأهم.
بعد أزمة فيراري "لوتشي".. تويوتا تُعيد حساباتها وتُجمد حلم "لكزس" الكهربائية - موقع 24في خطوة تعكس تحولات عميقة داخل صناعة السيارات، قررت شركة تويوتا، إيقاف تطوير سيارتها الكهربائية الفاخرة بالكامل "Lexus LF-ZC"، الذي روجت له باعتباره المشروع الأبرز لمستقبل علامتها الفاخرة "لكزس" عديمة الانبعاثات.