نايكي (إكس)
السبت 27 يونيو 2026 / 11:16
كشفت تقارير إعلامية عن أن شركة نايكي تدرس تنفيذ تحول استراتيجي كبير في طريقة توزيع منتجاتها عبر التجارة الإلكترونية في الصين، في خطوة تهدف إلى تعزيز سيطرتها على المبيعات الرقمية وأسعار المنتجات وإدارة المخزون، إلا أن هذا التوجه يثير جدلاً واسعاً في أوساط المحللين الذين يحذرون من تداعيات مالية وتجارية محتملة.
ذكر موقع Front Office Sports إنه بحسب تقارير اقتصادية صادرة عن جهات بحثية بينها دويتشه بنك وبي إن بي باريبا، فإن الخطة المحتملة تقضي بإيقاف بيع منتجات نايكي عبر الشركاء المحليين في الصين عبر الإنترنت اعتباراً من يناير 2027، ما قد يدفع المستهلكين إلى المنصات الرقمية الخاصة بالشركة مباشرة. لكن تقديرات أولية تشير إلى أن هذه الخطوة قد تكلف الشركة ما يصل إلى مليار دولار من المبيعات، في وقت تعاني فيه بالفعل من تراجع بنسبة 10% في السوق الصيني خلال آخر نتائج مالية.
وأوضح: "يرى محللون أن التحدي الحقيقي الذي تواجهه نايكي في الصين لا يرتبط بقنوات البيع، بل بجاذبية المنتج نفسه في سوق شديد التنافسية، حيث تتقدم علامات محلية مثل أنتا ولي نينغ، إلى جانب علامات عالمية مثل لولوليمون وون، في حصد حصص سوقية متزايدة".
وأضاف: "يشير خبراء إلى أن منظومة التجارة الإلكترونية الصينية تعتمد بشكل كبير على العروض السريعة والبث المباشر والتسعير الديناميكي، ما يجعل تقليص قنوات البيع عبر الشركاء مخاطرة قد تضعف انتشار العلامة التجارية بدلًا من تعزيزها".
وأردف: "في ظل هذا الجدل، تؤكد تقارير أن شركاء نايكي الرئيسيين في الصين، وعلى رأسهم "توب سبورتس" و"بو شينغ"، لم يتلقوا أي إشعار رسمي بشأن التغيير المحتمل، في حين تراجعت أسهم بعضهم بنحو 30% منذ انتشار هذه الأنباء، ما يعكس حالة عدم اليقين في السوق، بينما يظل القرار النهائي للشركة محط ترقب واسع لما قد يحمله من انعكاسات على واحدة من أهم أسواقها عالميًا.