البث التدفقي يغير قواعد اللعبة.. ماذا ينتظر التلفزيون بحلول 2029؟

وبحسب استطلاع أجرته شبكة "سي إن بي سي" مع عدد من المسؤولين التنفيذيين في قطاع الإعلام، قد يشهد سوق التلفزيون خلال الأعوام الثلاث المقبلة تحولات كبيرة، فلن يكون قائماً على منصة واحدة، بل على مزيج من البث التدفقي، والإعلانات المخصصة، والذكاء الاصطناعي، والتجارة الإلكترونية، مع استمرار تراجع النموذج التقليدي للتلفزيون المدفوع.

وتضيف الشبكة: "تأتي هذه التوقعات في وقت تشهد فيه صناعة الإعلام موجة من صفقات الاندماج والاستحواذ والاستثمارات، بقيمة تصل إلى مئات المليارات من الدولارات، مع سعي الشركات إلى التكيف مع تغير عادات المشاهدة".
وتتابع: "في فبراير (شباط) الماضي، وافقت باراماونت سكاي دانس الاستحواذ على وارنر براذرز ديسكفري ، بينما أعلنت فوكس في يونيو (حزيران) اعتزامها شراء منصة "Roku" مقابل 22 مليار دولار.

وتكمل "سي إن بي سي": "حصلت "Charter Communications" على الموافقة التنظيمية النهائية لاندماجها بنحو 34.5 مليار دولار مع "Cox Communications".

كيف سيكون التلفزيون في 2029؟

يتوقع كريس وينفري، الرئيس التنفيذي لـ"Charter Communications" لـ"سي إن بي سي"، انخفاض عدد مشتركي التلفزيون المدفوع بشكل كبير، مشيراً إلى أن كلفة إعادة بث القنوات المجانية عبر الهواء تتجاوز 30 دولاراً لكل مشترك.

الكابل يتراجع والبث يتوسع

ويرى وينفري أن محتوى القنوات المفتوحة وشبكات الكابل سينتقل بصورة متزايدة إلى تطبيقات وحزم البث، مع إمكانية انضمام نتفليكس إليها مستقبلاً لتوفير خيارات وقيمة أكبر للمستهلكين.

أما جيف زوكر، الرئيس التنفيذي لـ"RedBird IMI"، فيتوقع استمرار تراجع الكابل عاماً بعد عام، لكنه يرى أن اختفاء حقوق بث الرياضات منه قد يستغرق عقداً على الأقل.

ويؤكد تشارلي كوليير، رئيس "Roku Media"، أن التلفزيون المدفوع لن يصل إلى الصفر، لكنه يؤكد أن اتجاه السوق واضح نحو مزيد من الاعتماد على المنصات الرقمية.

وبدورها تتوقع رشيدة جونز، الرئيسة التنفيذية لشركة "Uncensored"، استمرار تحول المستهلكين بعيداً عن التلفزيون التقليدي، رغم أن وتيرة هذا التحول جاءت أبطأ مما توقعه القطاع خلال السنوات الماضية.

هل تتجه الحكومات لتقييد شركات التكنولوجيا؟

يؤكد الرئيس التنفيذي لـ"RedBird IMI"، جيف زوكر، إن "شركات التكنولوجيا الكبرى فقدت جزءاً من الدعم السياسي، ما قد يجعل توسعها أكثر صعوبة".

وتوقعت الرئيسة التنفيذية لشركة "Uncensored"، رشيدة جونز، رد فعل من المستهلكين والعاملين في الصناعة ضد بعض الصفقات الكبرى، مشيرة إلى اعتراض 1000 من العاملين في هوليوود على صفقة "Paramount-WBD". 

التخصيص والذكاء الاصطناعي يغيران تجربة المشاهدة

يتوقع المسؤولون أن يصبح التخصيص الشامل معياراً رئيسياً في التلفزيون بحلول 2029، وسيتم تقديم المحتوى والإعلانات وفق تفضيلات كل مستخدم.

وتقول أنجالي سود، الرئيسة التنفيذية لـ"Tubi"، إن "الإعلانات التلفزيونية ستصبح أكثر تخصيصاً وفائدة، على غرار الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي.

ويتوقع رئيس "ESPN" جيمي بيتارو، توسع التجارة الإلكترونية المدمجة داخل تطبيقات التلفزيون، بما يسمح للمشاهد بشراء المنتجات مباشرة.

من سيكسب في سوق البث؟

يرى مسؤولون أن خدمات البث المجانية المدعومة بالإعلانات، مثل "Roku Channel" و"Tubi" و"Pluto"، مرشحة لمواصلة زيادة حصتها السوقية.

في المقابل، يرى كريس وينفري أن الفرصة الأكبر قد تكون أمام منصة قادرة على جمع خدمات البث المختلفة في حزمة واحدة بأسعار مخفضة، على غرار نموذج التلفزيون المدفوع التقليدي.

أما جيمي بيتارو، فيرشح "Epic Games" للاستفادة من التقاطع المتزايد بين الألعاب والترفيه والرياضة، مشيراً إلى استثمار "ديزني" البالغ 1.5 مليار دولار في الشركة.