من الشهية إلى حاسة الشم.. حقن التنحيف تعيد رسم سوق العطور

ولهذا توسّع شركات العطور تجاربها في الروائح المعروفة باسم "العطور الشهية" (Gourmand)، التي تستحضر روائح الأطعمة، من الكعك والحلوى إلى السمسم والفلفل الحار. ولا يقتصر الاهتمام على تطوير تركيبات مبتكرة، بل يمتد إلى فهم كيفية تغير تفضيلات المستهلكين مع استخدام هذه الأدوية، بما قد يفتح فرصاً تجارية جديدة أمام القطاع.

ما علاقة أدوية إنقاص الوزن بتغيير مركبات العطور؟

يقود هذا التوجه الجديد عمالقة صناعة المكونات مثل "جيفودان" و"آي إف إف" بالتنسيق مع أقطاب التجميل مثل "لوريال" إلى إعادة هندسة الروائح الفاخرة.

ويأتي هذا الاهتمام مدفوعاً ببيانات أبحاث السوق الصادرة عن مؤسسة "NIQ"، التي تفيد بأن مستخدمي هذه الأدوية ينفقون 26% أكثر على العطور والروائح الفاخرة مقارنة بغيرهم من المستهلكين.

وتظهر نتائج هذه الأبحاث بشكل مباشر في كسر أنماط تقليدية لتركيبات العطور الفاخرة، حيث ارتفعت حصة الروائح المستوحاة من الأطعمة (Gourmand Fragrances)، كالكرز والسمسم والفلفل الحار، من نحو 9% قبل عامين إلى قرابة 24% من ابتكارات العطور خلال العام الماضي. 

ارتدادات الوزن: طفرة التجميل الطبي وشد البشرة

يتخطى التأثير حدود زجاجات العطور ليستقر مباشرة في قطاع الجمال والعناية السريرية بالبشرة، لمواجهة الآثار المرتبطة بفقدان الوزن السريع، مثل ترهل الجلد وفقدان دهون الوجه أو ما بات يُعرف في أوساط القطاع بظاهرة "وجه أوزمبيك". 

ودفع التغير الجسدي الملحوظ مجموعات استثمارية كبرى إلى توسيع استثماراتها في علاجات التجميل الطبي المتقدمة، وسط تقديرات مجموعة بوسطن الاستشارية تشير إلى نمو إيرادات هذه العلاجات من 700 مليون دولار إلى ملياري دولار بحلول 2030، بالتزامن مع توقعات جي بي مورغان بوصول عدد مستخدمي هذه العقاقير في الولايات المتحدة وحدها إلى 25 مليون مستخدم بحلول 2030.

انكماش المائدة: معضلة عمالقة الأغذية والتجزئة

وعلى النقيض من الانتعاش الذي يعيشه قطاع الجمال، يواجه قطاع الأغذية المصنعة والتجزئة التقليدية انخفاضاً في الإنفاق على البقالة بنسبة 5.3% خلال الأشهر الستة الأولى من بدء العلاج، وهو ما يعادل خفضاً سنوياً يقدر بنحو 390 دولاراً لكل أسرة تضم مستخدماً واحداً لهذه العقاقير. 

ويتركز هذا الانخفاض في مبيعات المقرمشات والمخبوزات المحلاة والمشروبات الغازية، ويمتد كذلك إلى قطاع المطاعم والمقاهي الذي سجل 8% تراجعاً في الإنفاق.

ويدفع هذا التحول شركات كبرى مثل "نستله" إلى ابتكار خطوط إنتاج تتلاءم مع تقلص الوجبات المطلوبة، عبر علامتها "Vital Pursuit" الموجهة إلى المستهلكين الذين يستخدمون أدوية GLP-1، بالتوازي مع الاهتمام بالأغذية الغنية بالبروتين والألياف لدعم الاحتياجات الغذائية والحفاظ على الكتلة العضلية.