رغم هيمنة البث.. كيف تحوّل "آيتونز" إلى أداة لتعزيز مبيعات النجوم؟

وبحسب الصحيفة يسعى الفنانون من خلال العودة إلى "آيتونز" إلى زيادة مبيعات ألبوماتهم والاستفادة من القوة الشرائية للمعجبين الأكثر ولاءً، خصوصاً أن المبيعات المباشرة تمنحهم أفضلية في حسابات التصنيف الموسيقي، مقارنة بعدد مرات الاستماع المطلوب لتحقيق النتيجة نفسها عبر منصات البث.

وتأتي عودة الاهتمام بالمتجر رغم انخفاض إيرادات تنزيل الموسيقى في الولايات المتحدة 12.7% خلال النصف الأول من 2026، بحسب أحدث بيانات رابطة صناعة التسجيلات الأمريكية.

ويعود تراجع حضور "آيتونز" إلى انتشار خدمات البث، فيما تشير شركة "آبل" إلى استمرار إتاحة شراء الأغاني والألبومات عبر المتجر، رغم استبدال تطبيقه الرئيسي على أجهزة "ماك" عام 2019 بتطبيقات مستقلة للموسيقى والتلفزيون والبودكاست.

إصدارات حصرية ومبيعات إضافية

وذكرت "فايننشال تايمز" أن شركات الإنتاج والفنانين يستخدمون المتجر لطرح نسخ خاصة من الألبومات، تشمل تسجيلات حية وأغاني إضافية لا تتوافر مباشرة على خدمات البث مثل "سبوتيفاي" و"آبل ميوزك".

ومن بين التجارب التي رصدتها الصحيفة، طرح المغنية أريانا غراندي نسخة حية من ألبومها "Petal" حصرياً عبر "آيتونز"، قبل صعود الألبوم من المركز الخامس عشر إلى السادس في قائمة "بيلبورد 200".

كما أشارت الصحيفة إلى طرح المغنية تيناشي إصداراً محدود المدة من ألبومها "Popstar"، يضم أربع مقطوعات إضافية، فيما احتل الألبوم المركز السادس في القائمة الأمريكية، بعد بيع 22 ألف نسخة مادية ورقمية.

وسجل ألبوم تايلور سويفت "The Life of a Showgirl" مبيعات بلغت 358 ألف نسخة رقمية خلال أسبوعه الأول، عبر قنوات التنزيل المختلفة، وفق "فايننشال تايمز".

لماذا يعود الفنانون إلى الشراء المباشر؟

تمنح قواعد "بيلبورد" مبيعات الألبومات المباشرة وزناً في التصنيفات، إذ يعادل شراء ألبوم واحد ألف استماع عبر الاشتراكات المدفوعة، أو 2500 استماع مدعوم بالإعلانات، بحسب منهجية احتساب ترتيب الألبومات لعام 2026.

وتكشف بيانات شركة "لومينيت" لأبحاث السوق الموسيقية أن 20% من مستمعي الموسيقى في الولايات المتحدة يُصنفون ضمن المعجبين شديدي الارتباط بالفنانين، وفق تقريرها للنصف الأول من 2026.

وأظهر التقرير أن 42% من المعجبين الأكثر ميلاً إلى شراء المنتجات الموسيقية ينتمون إلى أسر يتخطى دخلها السنوي 100 ألف دولار، مقابل 26% من إجمالي مستمعي الموسيقى.

ونقلت "فايننشال تايمز" عن مارك موليجان، المحلل لدى "ميديا ريسيرش"، أن خدمات البث تساعد الفنانين على الوصول إلى جمهور واسع، بينما يحتاج بناء قاعدة من المعجبين شديدي الارتباط إلى وسائل إضافية، من بينها بيع التسجيلات الرقمية.

تراجع التنزيلات واستمرار نمو البث

وانخفضت إيرادات التنزيلات الموسيقية الأمريكية إلى 121 مليون دولار خلال النصف الأول من 2026، مقابل 138.6 مليون دولار خلال الفترة المقابلة من 2025، بحسب رابطة صناعة التسجيلات الأمريكية.

وأظهرت بيانات الرابطة تراجع إيرادات تنزيل الأغاني المنفردة 13.7%، وتنزيل الألبومات 3%، فيما ارتفعت إيرادات خدمات البث 4.7% إلى 4.89 مليار دولار خلال الفترة ذاتها.

وعلى المستوى العالمي، سجلت صناعة الموسيقى المسجلة إيرادات بلغت 31.7 مليار دولار خلال 2025، بارتفاع 6.4%، بحسب التقرير العالمي لعام 2026 الصادر عن الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية "IFPI".

وأشار الاتحاد إلى استحواذ خدمات البث على 69.6% من الإيرادات العالمية، بقيمة تخطت 22 مليار دولار، مع وصول عدد مستخدمي حسابات البث المدفوع إلى 837 مليوناً.

وكشف التقرير أن إيرادات تنزيل الموسيقى والصيغ الرقمية الأخرى انخفضت 5% عالمياً خلال 2025، لتواصل تراجعها للعام الثالث عشر على التوالي، فيما اقتصرت حصتها على 2.5% من إجمالي إيرادات صناعة الموسيقى المسجلة.

وفي سوق التسجيلات المادية، أظهرت أحدث بيانات "لومينيت"، الصادرة في 19 أكتوبر 2026، ارتفاع مبيعات الأقراص المدمجة في الولايات المتحدة 2.6% إلى 26.1 مليون نسخة منذ بداية العام وحتى 15 أكتوبر، مقابل 25.45 مليون نسخة خلال الفترة المقابلة من 2025.

مخاوف من استنزاف المعجبين

وحذرت "فايننشال تايمز" من أن تعدد الإصدارات الحصرية قد يثير استياء المعجبين، خصوصاً مع ارتفاع الإنفاق على تذاكر الحفلات الموسيقية والمنتجات المرتبطة بالفنانين.

ونقلت الصحيفة عن متخصصين في صناعة الموسيقى أن نجاح البيع الحصري عبر "آيتونز" يختلف من فنان إلى آخر، ويعتمد على حجم ارتباط الجمهور بالفنان واستعداده لشراء إصدارات إضافية، فيما تواصل خدمات البث الاستحواذ على الحصة الرئيسية من إيرادات القطاع.