بعدما بنى ثروته عبر منصة يوتيوب، يخوض جيمي دونالدسون، الشهير بـ"مستر بيست"، تجربة أوسع لتجاوز صناعة المحتوى التقليدية؛ وذلك عن طريق تسخير شهرته في بناء مشروعات تجارية قادرة على بيع المنتجات والخدمات بعيداً عن ظهوره المباشر أمام الكاميرا.
وجاءت أحدث مؤشرات هذا التوسع في سبتمبر (أيلول) الجاري، عندما قدمت شركة "بيست هولدنغز" التابعة لإمبراطورية مستر بيست التجارية، طلباً رسمياً في الولايات المتحدة لتسجيل العلامة التجارية "بيست باند".
ووفق وثائق الطلب، يُخصص الاسم لأجهزة تتبع النشاط البدني، وأساور الساعات الذكية، والأجهزة القابلة للارتداء.
ورغم أن الطلب لا يعني توفر منتج جاهز للطرح في الأسواق، فإنه يضيف قطاع الأجهزة القابلة للارتداء إلى مجالات توسع مستر بيست.
ثروات رقمية بالملايين
ويملك مستر بيست قاعدة جماهيرية ضخمة تشكل أساس هذا التوسع؛ فقد أصبح في يونيو (حزيران) أول صانع محتوى يتجاوز 500 مليون مشترك على يوتيوب، ووصل عدد مشتركي قناته إلى 518 مليوناً بحلول 23 سبتمبر (أيلول) الجاري.
وتتجاوز قيمة "بيست إندستريز" 5 مليارات دولار، فيما يملك دونالدسون أكثر من نصف الشركة، وتقدر "فورتشن" ثروته الشخصية بـ2.6 مليار دولار، مع تركز الجزء الأكبر منها في حصص وأصول شركاته.
منظومة أعمال متسعة
ومنذ مطلع 2025، سجلت شركاته علامات تجارية في قطاعات متنوعة، شملت الاتصالات عبر "مستر بيست موبايل"، والخدمات المالية من خلال "مستر بيست فاينانشال"، إلى جانب التسويق ومنصات صناع المحتوى والإنتاج المرئي.
وفي فبراير (شباط) 2026، استحوذت شركة مستر بيست على منصة "ستيب" المصرفية الرقمية.
كما أن الرهان على المنتجات الملموسة ليس جديداً على مستر بيست؛ فمثلاً تُعد علامة الشوكولا "فيستابلز" أحد الأركان الرئيسية لإمبراطوريته التجارية.
وبلغت إيرادات "فيستابلز" 215 مليون دولار خلال 2024، فيما حققت "بيست إندستريز" إيرادات إجمالية بلغت 473 مليون دولار في العام نفسه، وفقاً لـ"بيزنس إنسايدر".
وفي يناير (كانون الثاني) 2026، حصلت "بيست إندستريز" على استثمار بقيمة 200 مليون دولار من شركة "بتماين إميشن تكنولوجيز".
رغم ثروته بالمليارات.. مستر بيست يفاجئ متابعيه: لا أملك ثمن وجبة ماكدونالدز - موقع 24رغم أن ثروته تُقدَّر بنحو 2.6 مليار دولار، فاجأ صانع المحتوى الأمريكي الشهير جيمي دونالدسون، المعروف عالمياً باسم مستر بيست، متابعيه بتصريحات قال فيها إنه يعاني نقصاً حاداً في السيولة النقدية، لدرجة أنه لا يملك ما يكفي في حسابه البنكي لشراء وجبة من مطعم ماكدونالدز.
اللياقة حاضرة بقوة
وتتقاطع فكرة الجهاز القابل للارتداء مع نمط المحتوى الذي يقدمه دونالدسون؛ حيث تشكل الرياضة والتحديات البدنية عنصراً بارزاً في فيديوهاته، ومنها مقطع عن خسارة الوزن نشره في 2025 وحصد أكثر من 278 مليون مشاهدة.
كما تملك إمبراطوريته قناة رياضية تنشر محتوى الملاكمة والفنون القتالية المختلطة، وشارك في مقاطع تدريبية مع كريس هيمسورث وصانع محتوى اللياقة جيسي جيمس ويست.
بيع الاسم لا الجهاز
لا يتطلب دخول هذا القطاع تحول مؤسسة مستر بيست إلى شركة متخصصة في تصنيع الإلكترونيات؛ حيث قال محامي العلامات التجارية جوش جيربن لـ"بيزنس إنسايدر" إن "بيست إندستريز" قد تتعاون مع شركة تصنيع قائمة لإنتاج أجهزة تحمل علامتها، بدلاً من تصنيعها بنفسها.
ويتيح هذا النموذج للشركة التركيز على القاعدة الجماهيرية وقوة العلامة وتحويل اهتمام المتابعين إلى طلب تجاري على المنتجات.
ومع ذلك، لا يتضمن طلب العلامة التجارية موعداً لإطلاق "بيست باند" أو هوية الشريك المصنّع، كما أن طلبات تسجيل العلامات لا تنتهي جميعها بالضرورة بمنتجات تُطرح في الأسواق.